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一周体育营销案例:英超更新多项商业赞助协议

来源:搜狐   作者:肚肚饿   发布时间:2018-11-30 19:19
一周体育营销案例:英超更新多项商业赞助协议摘要:1、百威将成为英超官方啤酒合作伙伴 11月19日,支付领域的全球领军企业Visa正式宣布与非洲足球联合会(CAF)合作,...

一周体育营销案例:英超更新多项商业赞助协议;Visa成为非洲杯官方赞助商

2018-11-26 17:40 来源:禹唐体育 世界杯 /英超 /足球

一周体育营销案例:英超更新多项商业赞助协议;Visa成为非洲杯官方赞助商

一周体育营销案例:英超更新多项商业赞助协议

禹唐体育注:

过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。

1、百威将成为英超官方啤酒合作伙伴

英国《SportBusiness》,英超联赛已经与安海斯-布希公司达成协议,万博manbetx手机登陆,旗下百威品牌将取代卡林啤酒成为英超官方啤酒合作伙伴。合约从下赛季开始生效,截止到2021-2022赛季。此举将是百威进军英国足球市场的最新尝试。

一周体育营销案例:英超更新多项商业赞助协议

其实百威早在2002年就已经与英超建立了合作关系,双方的合作还一度扩大至安海斯-布希公司旗下的所有品牌。足球与啤酒本就有着天然的情感联系,而百威又是体育营销领域的佼佼者,一直与世界上最优质的体育IP合作。

今年2月,百威扩大了与英足总的协议,将温布利体育场和英格兰国家队的比赛项目纳入了该啤酒品牌的赞助协议。此外,百威还是曼联的官方啤酒品类赞助商。

2、艾利丹尼森成为英超联赛全新合作伙伴

全球领先的零售服装标签制造商艾利丹尼森(Avery Dennison)宣布成为英超联赛全新合作伙伴。从2019/20赛季起,艾利丹尼森将为英超联赛制作球衣号码、球员姓名以及臂章。艾利丹尼森位于挪威的工厂将为下赛季英超联赛制作球衣号码、球员姓名以及臂章,这些产品将嵌入智能数字技术,球迷能够使用智能手机扫描球衣上的号码,以获得定制化的英超联赛体验。

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艾利丹尼森此前宣布成为西甲巴塞罗那足球俱乐部的官方合作伙伴,这家来自美国的厂商已经与西甲联赛以及90%的英超球队合作。此外,今年夏天参加俄罗斯世界杯的国家队中,超过80%的国家队球衣也都采用艾利丹尼森产品。

3、巴克莱银行与英超续签三年赞助协议

英国巴克莱银行将与英超的赞助协议延长了三年,也就是将合同延长至2022年。这一协议将延续英国体育史上持续时间最长的合作关系之一。英超与巴克莱银行在2016年结束了冠名赞助协议,但是双方并没有就此切断联系,悉,在新的赞助周期内,巴克莱银行将为英超支付3150万英镑的赞助费。

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巴克莱银行与英超的合作最早能追溯到2001年,当时它取代卡林啤酒成为英超冠名赞助商,彼时每年的冠名费就高达1600万英镑,后来逐渐上涨到了每年4000万英镑。随着英超开始走品牌纯净化道路,冠名赞助的方式被抛弃,从另外的角度看,也很少有品牌能够负担水涨船高的冠名费了。更换合作方式后,巴克莱银行的赞助投入锐减,但是它依然可以利用英超这个金字招牌来为品牌背书。

4、Visa成为非洲杯官方赞助商

11月19日,支付领域的全球领军企业Visa正式宣布与非洲足球联合会(CAF)合作,成为2019年与2021年非洲国家杯(AFCON,简称非洲杯)的赞助商,并在明年夏天,将其全球品牌与技术带入非洲的足球赛场。

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“足球是世界上最受欢迎的运动,大约拥有40亿球迷,这项运动本质上与Visa的价值理念‘接受与包容’相契合。非洲杯可以说是我们地区最重要的足球赛事,非洲最好的足球运动员都聚集在这里。”Visa中东欧、中东和非洲区域主席安德鲁·托雷(Andrew Torre)表示。

Visa在支持足球运动方面有着悠久而自豪的历史,其自2007年以来一直是国际足联世界杯的赞助商。Visa成功完成了对2018年俄罗斯世界杯的赞助活动,同时还在为即将到来的2019年法国女足世界杯做准备。在Visa的战略基础上,与非洲杯的合作将Visa在全球舞台的最佳赞助经验带到这一区域赛事中。

5、尼日利亚足协与耐克续约

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